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產品包裝最為營銷的第一手段
來源:澳客网首页 www.vnfyn.com  加入時間:2010-7-27 點擊:999次 【打印此頁】【關閉窗口

      產品包裝是終端銷售的“無聲促銷員”,更是終端銷售的“第一促銷員”。產品如何包裝?品牌如何創新?

  為什么要包裝創新

  產品包裝創新當然容易為企業帶來銷量,然而企業在進行包裝設計創新時,切不可心血來潮,而應該事先對市場與競品進行廣泛的研究,對消費者進行深入的洞察。

  2004年情人節開始,心相印推出幾米系列新品,一炮打響,從此漫畫與紙巾的結合成為一種時尚。

  很多婚宴中,香煙被從20支裝的煙盒里取了出來,放到一個鋪有紅紙的小盤子里了,婚宴操辦方往往需要購買很多常規的條裝香煙,然后,一條一條拆開大紙盒包裝,再一盒一盒拆開小煙盒包裝,費神費力,這么多包裝也是很大的浪費。

  煙草廠商是否想過,可以開發一種婚慶場所專用煙呢?把香煙裝在一個紅彤彤的大型塑料密封瓶子里,一個瓶子里裝入800支香煙,既有喜慶氣氛,又契合了“八”這個中國人心目中的吉祥數字,買一大瓶基本上就可以滿足一般20桌左右的婚宴所用。

  創新包裝不單單是為了好看,還有拓寬渠道的功能。四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在內地醬菜店銷售;改為小壇子后就能賣到香港;而以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后,就能夠銷往國外。包裝材料的創新,保鮮功能、保質功能、運輸方便性的改進,屢屢為商品開拓市場提供新的機會。國外有一種用繩線與鏡架相連的展示紙架,就解決了太陽鏡在超市銷售容易被盜的問題,使得太陽鏡生產商能夠放心的利用超市這個渠道銷售。

  怎樣進行包裝創新

  筆者認為,產品的包裝創新可以從以下方面考慮:

  融入文化元素,盡顯品牌內涵。文化是源遠流長的,它是品牌永恒的生命力。將文from:中國酒 業新 聞網化融入品牌,并在終端展示,是展現品牌內涵、提高品牌美譽度的極好方法。所以,將文化元素體現在包裝上,產品也便有了厚重的文化底蘊,這種產品也更經得起時間的咀嚼。

  優化圖文設計,巧用色彩裝束。產品包裝的圖文設計和色彩搭配是獲取消費者目光的“先鋒兵”。圖文設計精美,色彩搭配和諧,人賞心悅目的產品包裝必然最先躍入消費者的眼里。

  創新包裝形式,滿足不同用途。包裝的功能很多,例如?;げ?,便于儲運;吸引注意力,進行促銷;方便購買、攜帶;提升品牌價值等等。設計良好的包裝能為消費者創造更多使用價值,為生產者創造更多銷售額和利潤。

  提供必要信息,提高品牌檔次。包裝關鍵在于深入產品內核,將與品牌相關聯的產品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產品信息的提供和表現非常重要,包裝信息與產品信息必須保持一致。品牌名稱、標志等信息的設計表現要盡可能地體現品牌個性和差異性。

  如今,產品包裝所起的作用不只是簡單的方便攜帶功用,好的產品包裝能?;げ肥糶?、迅速識別品牌、傳遞品牌內涵、提高品牌形象。這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果,促進銷售。

  臺灣ELLE女鞋的鞋盒不是通常所見的兩片式帶蓋紙盒,也不是一體翻蓋式紙盒,而是抽屜式的,不僅方便在專賣店展示和拿文章來源華夏酒報取女鞋,而且更實用、環保,一般的鞋盒大家買回去后就順手扔掉了,而這種鞋盒買回去后,消費者一般都不會扔掉,因為很實用——把這些盒子疊放起來,就是一個很棒的儲物盒,要穿鞋的時候,不用費勁一個一個鞋盒拿下來翻找,只需要輕輕一拉,就可輕松拿出來。即使不做鞋盒用,也可兼做其他物品的儲存盒。

 

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